С ростом глобальных потребностей в культуре, туризме и здравоохранении традиционная модель отдыха на горячих источниках претерпевает глобальную итерацию. Оснащение отелей с горячими источниками сауной, паровой терапией и другими термальными оздоровительными проектами превратилось из услуги с добавленной стоимостью в основной вопрос для туристов, став новой необходимостью для трансграничного потребления. По данным STR, глобальной исследовательской компании в сфере гостиничного бизнеса, на основных рынках Азиатско-Тихоокеанского региона, Европы и Северной Америки в отелях с горячими источниками, оснащенных комплексными термальными услугами, наблюдается среднее увеличение времени пребывания туристов на 2,5-3 часа и средний рост количества повторных покупок на 38%, при этом на североамериканском рынке этот показатель достигает 45%.
«Теперь, выбирая отель с горячими источниками, я сначала проверяю, есть ли там сауна или паровая терапия. После купания в горячем источнике парение помогает мне полностью снять усталость», — сказала Эмили Уайт, американская туристка, вторя голосам потребителей со всего мира. В настоящее время почти все всемирно известные курорты с горячими источниками, такие как Хаконе в Японии, Памуккале в Турции и Рованиеми в Финляндии, включили сауны и паровую терапию в качестве основных объектов, причем различные тематические типы точно отвечают различным потребностям.
Причина, по которой эта «золотая комбинация» охватила весь мир, заключается в ее способности сбалансировать общие потребности в области здравоохранения и региональные культурные различия. С точки зрения здоровья, горячие источники и термальное здоровье образуют взаимодополняющий замкнутый цикл, точно соответствующий потребностям в релаксации и оздоровлении во время межрегиональных поездок; с точки зрения бизнеса, это может продлить время пребывания туристов и стимулировать вторичное потребление, став консенсусным выбором для отелей с горячими источниками во всем мире для увеличения доходов.
Отели с горячими источниками в разных регионах создали дифференцированные характеристики за счет интеграции местных ресурсов. Отели в Хаконе, Япония, соединили сауны в японском стиле с горячими источниками, увеличив долю иностранных туристов с 45% до 62%; В Памуккале в Турции открылись соляные сауны, основанные на местных соляных ресурсах; Отели в Калифорнии, Северная Америка, расширили возможности сауны с помощью интеллектуального оборудования для удовлетворения местных потребностей в удобном медицинском обслуживании.
Углубленная глобальная культурная и туристическая интеграция еще больше повысила ценность этой модели, способствуя глубокой интеграции сценариев культуры и здравоохранения. Финские сауны с видом на полярное сияние, тропические травяные паровые терапии в Таиланде и замкнутый цикл отдыха ччимчжильбанг в Южной Корее совместно сформировали разнообразную экологию глобального оздоровительного туризма с горячими источниками, сделав «горячие источники + термальное здоровье» средством культурной коммуникации.
Данные отрасли подтверждают устойчивость этой тенденции. В 2024 году 81% отелей с горячими источниками в мире были оборудованы термальными оздоровительными проектами: 85% в Азиатско-Тихоокеанском регионе, 78% в Европе и 72% в Северной Америке соответственно; доля доходов от сопутствующих услуг составила в среднем 21%, превысив 30% в таких странах, как Южная Корея и Япония. Международная федерация спа и туризма отметила, что баланс местных особенностей с межрегиональными стандартами обслуживания станет ключом к отраслевой конкуренции в будущем.
Развитие глобального рынка способствовало совместному совершенствованию надзора, формируя систему регулирования «глобальные общие стандарты + региональные характерные нормы». Инсайдеры напоминают, что при выборе услуг в разных регионах потребители должны отдавать приоритет стандартизированным магазинам и учитывать собственное физическое состояние; отелям необходимо сбалансировать глобальные стандарты с местной культурой, чтобы удовлетворить трансграничные потребности.
