«После долгого рабочего дня я возвращаюсь в свою арендуемую квартиру площадью 15 квадратных метров. Не нужно толпиться в общественных саунах — разложите мою складную сауну и наслаждайтесь приватным сеансом пота. Это мой новый способ расслабиться в последнее время», — говорит Эмили, одинокий молодой специалист после 95-х, работающий в интернет-операциях в Нью-Йорке, демонстрируя свою недавно купленную сауну для одного человека. Сегодня все больше и больше молодых людей, таких как Эмили, выбирают «одиночные сауны», делая портативные сауны для одного человека тихим хитом среди одинокой молодежи во всем мире как «необходимое домашнее расслабление». Вслед за «обедами на одного человека» и «одиночными путешествиями» они заняли еще одну нишу в глобальной «экономике одного человека». Согласно данным рыночных исследований, мировой рынок саун достиг 5,613 млрд юаней в 2023 году и, по прогнозам, вырастет до 7,202 млрд юаней к 2029 году, причем более 60% темпов роста будут обеспечивать портативные одноместные модели.
«Необходимость снятия стресса» для одинокой молодежи: от «смирения» к «изысканному расслаблению»
Численность одиноких жителей мира неуклонно растет. В настоящее время в США 31 миллион человек живут одни, в то время как в странах Северной Европы, таких как Швеция и Норвегия, почти 45% населения живет в одиночестве. В Японии этот показатель составляет около 30%, а в Германии одиночные домохозяйства составляли 20,6% от общего числа в 2024 году, причем доля одиноких молодых людей в возрасте 25–35 лет обычно превышает 25%. Эта большая группа стимулирует глобальную «экономику одного человека» расширяться и охватывать все более нишевые сценарии. В отличие от традиционного представления о том, что «сауны — это социальное занятие для групп», спрос современной глобальной одиночной молодежи на сауны больше склоняется к «заботе о себе» — нет необходимости приспосабливаться к графикам других, нет необходимости беспокоиться о социальной дистанции, и они могут насладиться «физической и психической детоксикацией» в своем небольшом пространстве.
«Раньше я думала, что сауны — это оздоровительный режим для людей среднего и пожилого возраста. Только в прошлом году, когда я страдал от болей в плечах и шее из-за частой сверхурочной работы, друг посоветовал мне попробовать портативную сауну. Именно тогда я понял, что это необходимое средство для снятия стресса для офисных работников», — говорит Сато, дизайнер, работающий в Токио. Купленная им складная сауна занимает всего 1,5 квадратных метра в разложенном виде, а в хранении ее можно спрятать в шкаф. «20-минутное парение дома по выходным снимает всю мою усталость — это дешевле и экономит больше времени, чем поход в спортзал».
За этим требованием стоит повышенное стремление к качеству жизни среди одинокой молодежи во всем мире. От «обедов на одного человека», в которых особое внимание уделяется питанию и удобству, до «саун для одного человека», ориентированных на физическое и умственное расслабление, они больше не довольствуются тем, что «обживаются», а готовы платить за «маленькие, но изысканные» продукты, которые увеличивают счастье. Данные глобальных платформ электронной коммерции показывают, что в первой половине 2024 года количество поисковых запросов «сауны для одного человека» увеличилось на 230% по сравнению с прошлым годом, причем 72% продаж приходится на молодых людей в возрасте 25–35 лет. Средняя цена колеблется от 150 до 300 долларов, что более доступно для молодых групп потребителей по сравнению с традиционными саунами для нескольких человек.
Продукты, «точно отвечающие» требованиям: мобильность, интеллектуальность и легкий вес как ключевые слова
Популярность
портативные сауны для одного человека iнеотделима от их точной адаптации к жизненному сценарию одинокой молодежи по всему миру. По сравнению с традиционными стационарными саунами, продукты нового поколения при проектировании полностью учитывают ограничения по пространству и потребности в мобильности небольших городских квартир:
Портативность и хранение — основные преимущества. Современные сауны для одного человека в основном делятся на две категории: складные и мини-сауны «все в одном». В складных моделях используется водонепроницаемая ткань Оксфорд и рама из алюминиевого сплава, образующая закрытое пространство объемом 1,2–1,8 кубических метров в разложенном виде. При хранении они складываются до толщины 10 сантиметров и весят всего 5-8 килограммов, легко помещаясь в шкафы или под кровати. Мини-модели «все в одном» имеют модульную конструкцию, площадь которых ограничена 0,8–1,2 квадратных метра, и подходят для длительного размещения на балконах или в углах небольших квартир. Съемные сауны, выпущенные предприятиями из разных стран, стали бестселлерами трансграничной электронной коммерции, обеспечивая возможность сборки без инструментов благодаря проектированию врезных и шиповых конструкций. В первой половине 2024 года мировой экспорт вырос на 169% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в основном направляясь на рынки Северной Америки, Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона.
Интеллектуальность и энергоэффективность еще больше повышают удобство использования. Ведущие международные бренды используют технологию инфракрасного нагрева, которая нагревается на 5-10 минут быстрее, чем традиционные паровые сауны, при потребляемой мощности всего 1800 Вт. Одноразовое использование обходится в 0,5-1 доллар электроэнергии, что снижает потребление энергии на 64% по сравнению с традиционными продуктами. Многие продукты оснащены интеллектуальными панелями управления, поддерживающими предварительные настройки температуры (регулируемая в диапазоне 35–65 ℃) и времени с помощью мобильных приложений. Некоторые модели высокого класса также оснащены функциями мониторинга сердечного ритма и динамика Bluetooth. Несколько брендов выпустили индивидуальные версии со слотами для ароматерапии, чтобы удовлетворить спрос молодежи на «погружение в релаксацию», а уровень повторных покупок таких продуктов на 35% выше, чем у базовых моделей.
«Мы трижды повторяли наш продукт, ориентируясь на одинокую молодежь по всему миру. Первоначальная модель для двух человек имела низкие продажи, но после сокращения ее до размера для одного человека и добавления функции складывания продажи выросли втрое», — рассказал менеджер по продукции международного бренда саун. На складную мини-модель, выпущенную в 2024 году, приходится 45% общего объема продаж бренда. «Молодежь предъявляет чрезвычайно высокие требования к использованию пространства. Наш продукт может поместиться даже под лестницей мансардных квартир — это как раз решение проблемы небольших жилых помещений».
За «одиночными саунами»: «самоудовлетворяющаяся» жизненная философия молодых людей
Популярность
портативные сауны для одного человека iЭто не просто тренд продукта, но и отражает образ жизни современной глобальной одинокой молодежи — «самоудовлетворение» стало основой потребительских решений. Они больше не считают «жизнь в одиночестве» символом одиночества, а вместо этого наслаждаются свободой, которую дает независимое пространство, и готовы инвестировать в свое эмоциональное благополучие и здоровье.
«Для меня «одиночная сауна» — это не только расслабление моего тела, но и возможность дать себе период «спокойного времени», — говорит Эмили. Когда она парится, она выключает сообщения рабочей группы, тихо лежит, чтобы поразмыслить о жизни или просто отключиться. «Это чувство ритуала в одиночестве заставляет меня чувствовать, что «жить в одиночестве тоже может быть изысканно».
Институты исследования мирового рынка отмечают, что, поскольку спрос на «уход за собой» среди одинокой молодежи во всем мире продолжает расти, рынок портативных саун для одного человека будет поддерживать совокупный годовой темп роста более 25%. Будущие продукты будут развиваться в направлении «интеграции сценариев», например, паровые модули с травами, объединяющие концепции здоровья из разных регионов, функции голосового управления, совместимые с умными домами, и даже портативные конструкции, подходящие для автомобилей. Примечательно, что инновационный дизайн саун для одного человека получил широкое признание на мировом рынке: в первой половине 2024 года международные продажи выросли на 42% в годовом исчислении. Предприятия из разных стран расширили свою деятельность до более чем 50 стран и регионов мира благодаря расположению складов за рубежом. Этот глобальный бум «одиночных саун», охвативший молодых одиноких жителей, ускоряет переход «одиночной жизни» от «выживания» к «качественной жизни».
